100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 05. Cliff Sloan

DesignMatters-CliffSloan

   Co-founder and Partner of Phil & Co.

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English: 

In 1993 Cliff borrowed $10,000 from his parents and started The Sloan Group, a six-person creative marketing shop specializing in youth, entertainment and technology marketing. By 1999, The Sloan Group was 60 people strong, had garnered over 100 awards for creative excellence and boasted a blue-chip client roster that included Nickelodeon, MTV, Turner, MasterCard, AT&T, Disney, HBO and Pepsi.

In 2000, The Sloan Group was acquired by The Interpublic Group of Companies, the world’s third largest advertising, marketing and communications organization. The Sloan Group enjoyed Agency of Record status for a diverse roster of clients ranging from entertainment and sports to financial services and government. As President and Chief Creative Officer, Cliff oversaw all agency operations while leading the agency’s strategic marketing, brand engineering, creative and business development divisions.

In 2008, along with partner Gary Zarr, Cliff started Phil & Co., an agency dedicated to contemporary marketing for philanthropies and companies “doing good”.

Cliff has won dozens of awards for creative marketing excellence from organizations including the Art Director’s Club, Communication Arts, BDA, American Corporate Identity, Society of Illustrators, Creativity and Print Magazine. He teaches Cause Branding and Marketing at the School of Visual Arts in New York City and is a judge of the 2013 Cause Marketing Forum Halo Awards. He enjoys sports, music, literature and the arts.

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What is your impression about a brand called Brazil?

What I think of when I think of Brazil:

• Tanned, oily bodies on sweaty, sun drenched beaches; tiny thongs and not-so-tiny schlongs; manicured pubic hair, proud, strutting peacock sexuality on display, machismo, feminismo, dripping with glistening ocean water; parasails, jet skis, yachts, one-upsmanship

• Rabid soccer fans of all kinds; thunderous stadium mobs, childhood idols and adulation, men in neighborhood bars huddled around TVs erupting with each save or score; families gathered around the TV glow, neighborhood kids kicking balls, sandlot games, school,  national pride, commonality, bonding

• Rio — the giant cross at the top of the hill; hot, crowded, traffic, polluted streets; booming economy, big business deals in glass, air conditioned skyscrapers

• Hot night clubs, hot patrons, dancing–serious dancing, DJs, bass, booze, cigarettes, perfume, cologne, sweat, seduction, posing, jewelry, bling, sports cars, motorcycles, white, pastel and floral clothing, some drugs, some fights, some latin love — until dawn

• Rainforests, mountainous, lush, thick jungles, waterfalls, rivers, insects, birds, snakes, monkeys, panthers?, humidity, unspoiled, undisturbed

• Cocoa leaves, cocaine, drug trade, violence, cartels

• Corrupt politicians, payola, strong man police, unapologetic

• Cerveza, spicy, colorful, sizzling food — fish, pork, poultry, goat — smokey, bold, bursting, delicious

•  Old school latin music, horns, snare drums, crooners, slow, romantic, close dancing, jazzy meets African-y, tango

• Christianity — all it’s good and all it’s bad

• Beautiful school children — boys and girls, in uniforms, innocent, restless, pure.

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– português

Sobre Cliff Sloan:

Em 1993, Cliff emprestou $10.000 de seus pais e iniciou o The Sloan Group, um grupo de 6 profissionais de marketing especializado em juventude, entretenimento e comercialização de tecnologia. Em 1999, com 60 profissionais, o Sloan Group já tinha recebido mais de 100 prêmios de excelência criativa e ostentava uma lista de clientes blue-chip, Nickelodeon, MTV, Turner, MasterCard, ATT, Disney, HBO e Pepsi.

Em 2000, o The Sloan Grup foi adquirido pela The Interpublic Group of Companies, a terceira maior organização de publicidade, marketing e comunicações do mundo. O grupo Sloan foi agraciado com o status da Agency of Record por seu grupo diversificado de clientes que vão desde entretenimento e esportes aos serviços financeiros e governo. Como Presidente e Chief Creative Officer (CEO), Cliff supervisionou todas as operações da agência, enquanto líder do marketing estratégico, da engenharia de marca, das divisões de desenvolvimento criativo e de negócios.

Em 2008, juntamente com o sócio Gary Zarr, Cliff fundou a Phil & Co., uma agência dedicada ao marketing contemporâneo para entidades filantrópicas e empresas de “fazer o bem”

Cliff ganhou dezenas de prêmios por excelência em marketing criativo de organizações, incluindo o Art Director’s Club (Clube do Diretor de Arte), Communication Arts, BDA, American Corporate Identity (Identidade Corporativa Americana), Society of Illustrators, Creativity  (Criatividade) e Print Magazine (Revista Impressa). Ele leciona Cause Branding e Marketing na School of Visual Arts (Escola de Artes Visuais de Nova York) e é um dos juízes da Cause Marketing Fórum Halo Awards de 2013. Ele gosta de esportes, música, literatura e artes.

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Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

• Corpos bronzeados, oleosos, suados, praias com muito sol; tangas minúsculas e pênis não tão pequenos, pêlos pubianos depilados, orgulho, exibindo a sexualidade como pavão em exposição, machismo, feminismo,

• Derramando com água cintilante do oceano, parapentes, iates, jet skis, one-upsmanship

• Fanáticos torcedores de futebol de todos os tipos; multidões estrondosas nos estádios, ídolos adorados de sua infância, homens em bares de bairro amontoados em torno da televisão explodindo a cada gol; famílias reunidas em volta de todo o brilho reluzente da tv, crianças da vizinhança jogando bolas, jogos de sandlot, escola, orgulho nacional, semelhança, ligação

• Rio – a gigante cruz no topo da colina; quente, lotado, trânsito, ruas poluídas; economia emergente, ofertas de grandes negócios em vidro, arranha-céus de ar condicionado

• Boates quentes, clientes quentes, dança – dança mesmo, DJs, baixo, álcool, cigarros, perfume, colônia, suor, sedução, poses, jóias, exibição, carros esportivos, motocicletas, branco, roupas em tons pastel e floral, drogas, lutas, “Latin love” – até o amanhecer

• Florestas tropicais, montanhas, selvas exuberantes, cachoeiras, rios, insetos, pássaros, cobras, macacos, panteras, umidade, intocada, imperturbável

• Folhas de cacau, cocaína, tráfico de drogas, violência, cartéis

• Políticos corruptos, “jabás”, policiais fortes, que não perdoam

• Cerveja, comida picante, colorida, abundante – peixe, carne de porco, aves, caprinos – smokey, forte, saboroso e delicioso

• Música latina antiga (old-school), chifres, tambores, cantores, vagarosidade, devagar, romântico, danças à dois, mistura de jazz com ritmo africano, tango

• Cristianismo – dita o certo e o errado

• Belas crianças nas escolas – meninos e meninas, de uniformes, inocentes, inquietas, puras.

 

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