100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 09. Beto Lima

BetoLimaArt Director and Graphic Designer.



• Art Director and Graphic Designer with 29 years of market in Brazil and Europe.

• Member of THE ART DIRECTORS CLUB OF NEW YORK / USA since 1994.

• Associate Director of the STUDIO BETO LIMA Design & Communication: http://fotologue.jp/BetoLima

• Graduated in Advertising by SUAM / RJ (1979) in Fine Arts from UFRJ (1983) in Visual Communication UniverCidade / RJ (1988). He attended the Masters in Design at ESDI / UERJ in 2008. He is in Post Graduation in Strategic Communication in IGEC / FACHA.

• He was a visiting professor in 1988, at ESPM, in the Intensive Graphic Design course. He taught at the Veiga de Almeida University (in 2009) the course Brand Management / Branding.

• Since 2008, he teaches Brand Management / Branding at FACHA, and since 2012 he is an MBA professor in Branding at Faculdades Integradas Rio Branco, Rio de Janeiro, in the discipline of Visual Identity and Environments.

• In 2010, his name was included in the Top Marketing Professors on Twitter: www.smmmagazine.com/exclusives/top-marketing-professors-on-twitter/

• In 2012, participated in a book– 8 Mandates for Social Media Marketing Success, by Kent Huffman, where 154 professors and guests from various parts of the world (including David Aaker and Berenice Ring), had a small share of contribution: http://www.8Mandates.com

• In 2013 was one of 10 international judges in 2013 Rebrand 100 Global Awards ®: http://www.rebrand.com/2013-juror-beto-lima

• Author of the book Logos Cariocas da Gema: http://marcas.2ab.com.br/

• Moderator of Group Branding Brazil on Facebook with 1,322 members: https://www.facebook.com/groups/brandingbrasil/


What is your impression about a brand called Brazil?

When I received the invitation to answer your question Daniela, I asked you the term because I am in full release and disclosure of my book Logos Cariocas da Gema, which aims to document logos that were created using in its context, symbols representing the city of Rio de Janeiro, for example: the Sugar Loaf, Christ the Redeemer, the boardwalk of Copacabana Beach, Maracanã Stadium, the Quinta da Boa Vista, the Guanabara Bay, the Botanical Gardens or other symbol that refers to association and that only exists in Rio de Janeiro. The book will also be a historical record of the evolution of arms / logos of the city of Rio de Janeiro, until the present day.

Well, the topic of the question is: “What is your impression of a brand called Brazil?” But you cannot talk about Brazil without mentioning Rio de Janeiro, which was once the capital of that country, and that only for reasons of separating people from power, and being able to charge from those who unfortunately governs this country, the capital has been transferred to Brasilia, but that’s another story.

As a good “eggwhite” carioca (I am a son of a woman from Minas Gerais state and a man from Rio, because “yolk carioca” is only when both parents are born in Rio) I love this city since I was born, even with its problems, and even the great capitals of the world has and it and not really stand idly. I’m doing my part as a designer and teacher recording the history of our symbols, that many of us do not even realize in our day to day, but as I am curious, I always had the curiosity to know who “the parents of these children” are, these logos that depict parts of Rio either through the hill of Sugar Loaf (which to me is the symbol that best depicts this city because it was created by God, by nature, few cities in the world has an icon in their natural symbols … London = Big Ben, Paris = Eiffel Tower, New York = Statue of Liberty, but all these were created by man), or through the image of Christ the Redeemer, the graphics world famous Copacabana sidewalks (which had its origin from the Lusitanian lands but here it was consecrated …

This week, attending the I International ABA Forum RIO Branding, event sponsored by the ABA Branding, two lectures called my attention the most: one was from my friend Mark Batey, advisor on global branding at BateyConsulting and author of the book O Significado da Marca, sobre “Marcas Icônicas – o que são e como construí-las” (The Meaning of Brand on “Iconic Brands – what they are and how to build them”) and also the lectures of 2 other friends: Raquel Goulart and Daylton Almeida, Both directors of branding DIA Communication on “Place Branding – A look at the construction of strategic place brands,” in those two, I could see how complicated it is to not only release, but mainly to keep a brand in the market that portrays Brazil… see the difficulty that the designer Kiko Farkas had with its proposal of Brand Brazil, and without mentioning the acceptance of the same in the highly creative and competitive as Brazil.

One of the issues I raised during Rachel Goulart´s lecture, after she presented several cases of Place Branding, which have been successfully applied in other countries, such as: Amsterdam, Moscow, Bogota, Hallstatt, Peru, Chile, Colombia, Lithuania, besides Alto Adige region, in Italy, was how these cases could be maintained after the launch, how they survive after a new management policy, because unfortunately here in Brazil, we do not have this culture of continuing projects that work for the people, because political interests are always priorities to them. How to make a Brazil Brand becomes an Iconic Brand as well quoted Mark Batey? How many of us here in Rio de Janeiro, know the logo / coat of arms of this town, how many of us know the meanings of the elements that compose it? After all, there were 17 versions of the logo / coat of arm only the city of Rio de Janeiro, since the first was introduced in 1565 until the present day.

So I think it´s incredibly fantastic creating a Brand Brazil, but unfortunately I’m sure that we are not culturally prepared for this. Even after these major events that will take place here, as World Cup and Olympics, we still have to follow the basic principles of branding, which is: first to wear the shirt from the top-down, from the CEOS to employees and in our case here: the rulers and then the people.

I believe that our Brazil Brand will still be for many years synonymous with: party, joy, coffee, samba, carnival, but will it only be enough to represent us?  We are a country that embraces all cultures, races, creeds, habits, customs… I like to say here is Grandma’s house, where everything is permitted, where everyone like to be and feel homesick when they leave… even with all our problems… but what problems?  “Forget it… open another beer, it’s okay, and we’ll talk unimportant things, we see the girls going (it doesn´t even need to be the Girl from Ipanema). Haaa… how I missed this when I lived abroad… love this land and I am crazy about Rio… be always welcome”.


– português

Sobre Beto Lima:

• Diretor de Arte e Designer Gráfico com 29 anos de mercado no Brasil e na Europa.

• Membro do THE ART DIRECTORS CLUB OF NEW YORK / USA desde 1994.

• Sócio-diretor do STUDIO BETO LIMA Design & Comunicação: http://fotologue.jp/BetoLima

• Graduado em Publicidade pela SUAM/RJ(1979), em Belas Artes pela UFRJ(1983), em Comunicação Visual pela UNIVERCIDADE/ RJ(1988). Cursou o mestrado em Design na ESDI/ UERJ em 2008. Cursando Pós em Gestão Estratégica da Comunicação no IGEC/FACHA.

• Foi professor convidado em 1988, na ESPM, no Curso Intensivo de Design Gráfico. Lecionou na Universidade Veiga de Almeida (em 2009) o curso Gestão de Marcas/Branding.

• Desde 2008, leciona o curso de Gestão de Marcas/Branding na FACHA, e desde 2012 é professor no MBA de Branding pelas Faculdades Integradas Rio Branco, no Rio de Janeiro, na disciplina de Identidade Visual e Ambientes.

• Em 2010, seu nome foi incluído no Top Marketing Professors on Twitter: www.smmmagazine.com/exclusives/top-marketing-professors-on-twitter/

• Em 2012, participou no livro 8 Mandates for Social Media Marketing Success de Kent Huffman, onde 154 professores e profissionais convidados de diversas parte do mundo (incluindo David Aaker e Berenice Ring), tiveram  uma pequena parcela de contribuição:  http://www.8Mandates.com

• Em 2013 foi um dos 10 jurados internacionais no 2013 Rebrand 100 ® Global Awards: http://www.rebrand.com/2013-juror-beto-lima

• Autor do livro Logos Cariocas da Gema: http://marcas.2ab.com.br/

• Moderador do Grupo Branding Brasil no Facebook , com 1.322 membros: https://www.facebook.com/groups/brandingbrasil/


Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

Quando recebi o convite para responder a sua pergunta Daniela, até lhe perguntei o prazo, pois estou em pleno lançamento e divulgação do meu livro Logos Cariocas da Gema, livro esse que tem como objetivo documentar logos que foram criados utilizando, no seu contexto, símbolos que representam a cidade do Rio de Janeiro como, por exemplo: o Pão de Açúcar, o Cristo Redentor, o calçadão da Praia de Copacabana, o estádio do Maracanã, a Quinta da Boa Vista, a Baía de Guanabara, o Jardim Botânico ou outro símbolo que remeta a associação e que só exista no Rio de Janeiro. O livro também será um registro histórico da evolução dos brasões/logos da cidade do Rio de Janeiro, até os dias de hoje.

Bem, o tema da pergunta é: “Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?” Mas não se pode falar do Brasil sem se mencionar o Rio de Janeiro, que já foi a capital desse país, e que somente por motivos de afastar o povo do poder, e de poder cobrar de quem infelizmente governa esse país,  é que foi transferido para Brasília, mas isso é uma outra história.

Como bom carioca da clara que sou (filho de mineira com carioca, pois carioca da gema só quando ambos os pais são nascidos no Rio), amo essa cidade desde que nasci, mesmo com seus problemas, pois até mesmo as grandes  capitais do mundo tem os seus e nem por isso ficam de braços cruzados. Estou fazendo a minha parte como designer e professor registrando a história dos nossos símbolos, que muito de nós nem percebem no dia a dia, mas como sou curioso, sempre tive a curiosidade de saber quem são “os pais dessas crianças” , desses logos que retratam partes do Rio, seja através do morro do Pão de Açúcar (que para mim é o símbolo que melhor retrata essa cidade, pois foi criado por Deus, pela natureza, poucos cidades no mundo tem em seus símbolos um ícone natural…Londres=Big Bem, Paris= Torre Eiffel, Nova Iorque= Estátua da Liberdade, mas todos esses foram criados pelo homem), seja através da imagem do Cristo Redentor, do grafismo mundialmente conhecido das calçadas de Copacabana (que teve a sua origem das terras lusitanas, mas foi aqui que se consagrou…

Nessa semana, participando do IFórum Internacional ABA RIO de Branding, evento promovido pela ABA Branding, duas palestras me chamaram mais a atenção: uma foi do meu amigo Mark Batey, consultor mundial  sobre de branding da BateyConsulting e autor do livro O Significado da Marca, sobre “Marcas Icônicas – o que são e como construí-las” e também a palestra de outros 2 amigos: Raquel Goulart e Daylton Almeida, ambos diretores de branding da DIA Comunicação, sobre “Place Branding – um olhar sobre a construção estratégicas de marcas de lugares”, nessas duas, pude perceber o quanto é complicado não somente lançar, mais principalmente manter uma marca no mercado que retrate o Brasil…vide a dificuldade que o designer Kiko Farkas teve com a sua proposta da Marca Brasil, fora a aceitação da mesma num mercado altamente criativo e competitivo como o Brasil.

Uma das questões, que inclusive levantei durante a palestra da Raquel Goulart, após ela ter apresentado diversos cases de Place Branding, que foram aplicados com sucesso em outros países, como: Amsterdam, Moscou, Bogotá, Hallstat, Peru, Chile, Colômbia, Lituânia, além da região do Alto Adige, na Itália, foi como esses cases conseguiram se manter após o lançamento, como eles sobrevivem após uma nova gestão política, pois infelizmente aqui no Brasil, não temos essa cultura de dar continuidade a projetos que dão certo para a população, pois os interesses políticos são sempre as prioridades para os mesmos. Como fazer para que uma Marca Brasil se torne uma Marca Icônica como bem citou o Mark Batey? Quantos de nós aqui no Rio de Janeiro, conhecemos o logo/brasão dessa cidade, quantos sabem os significados dos elementos que o compõem?  Até porque, houve 17 versões do logo/brasão somente da prefeitura do Rio de Janeiro, desde que o primeiro foi implantado em 1565 até os dias de hoje.

Portanto, acho incrivelmente fantástico a criação de uma Marca Brasil, mas também tenho infelizmente a certeza que ainda não estamos preparados culturalmente para isso. Mesmo após esses grandes eventos que irão se realizar aqui, como Copa do Mundo e Olimpíadas, ainda temos que primeiro seguir os princípios básicos do branding, que é: vestir primeiro a camisa de cima p/ baixo, ou seja, dos CEOS para os funcionários e no nosso caso aqui: dos governantes para depois o povo.

Acredito que a nossa Marca Brasil ainda será por muitos anos, sinônimo de: festa, alegria, café, samba, carnaval, mas será somente isso suficiente para nos representar? Somos um país, que adota todas as culturas, raças, credos, hábitos, costumes…gosto de dizer que aqui é a casa da avó, onde tudo pode, onde todos gostam de estar e sentem saudades quando vão embora…mesmos com todos os nossos problemas…mas que problemas? “Esquece…abre mais uma cerveja que está tudo bem, e vamos falar abobrinhas, vamos ver as meninas passando (não precisa nem ser a Garota de Ipanema)…hááá como eu sentia falta disso quando morei lá fora…amo essa terra e sou louco pelo Rio….sejam bem vindos sempre”.


2 comments on “DAY 09. Beto Lima

  1. network marketing
    April 22, 2013

    Nice post. I was checking constantly this blog and I am impressed!

    Very helpful information specially the last part 🙂 I care for such information a lot.

    I was seeking this particular info for a long time. Thank you
    and good luck.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

Top 10

DAY 100. Alina Wheeler
DAY 99. Debbie Millman
DAY 98. Claudia Riecken
DAY 97. Marcelo Lopes
DAY 96. Gustavo Gelli
DAY 95. Rodrigo Lara Mesquita
DAY 94. Sandra Rosenfeld
DAY. 93 Guilherme Guimarães
DAY 92. Tio Flávio
DAY 91. Glauco Diogenes
%d bloggers like this: