100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 17. Richard Shear

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About Richard Shear:

Designer, husband, teacher, blogger, father, athlete, author, historian.

Founding Principal and Creative Director of the Shear Partnership, a firm he founded in 1993 with his wife Pamela Shear, to create a design organization that focused on the combination of strategic design excellence and the personal management of the creative process. A firm believer in building on the richness inherent in brand heritage, Richard has developed brand identity and package design programs in a wide variety of consumer product industries including food, beverage, personal care, technology, and entertainment. He brings over 30 years of brand identity experience.

Shear has written and lectured widely on the vital role of design and the creative process in the retail marketplace, is the publisher of a popular blog titled The Package Unseen, and has been a guest lecturer at colleges including FIT, Trinity College and The Tyler School of Art.

Clients include: Ahold, Coca-Cola, Hasbro, IBM, Johnson & Johnson, Pernod Ricard and Proctor & Gamble.

Affiliations include: Officer and Founding Board Member of the New AIGA Metro-North Chapter, and a past President of the AIGA’s Brand Design Association, and President of The Package Design Council.

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What is your impression about a brand called Brazil?

In the design of retail packaging its often about universally recognized symbols used in an appropriate context.

Visualize for a moment the image of Rio’s iconic granite and quartz monolith Pão de Açúcar or Sugarloaf Mountain. Your immediate response is probably a fascinating combination of both real and imagined . . . or logic and magic. What you see is an interesting rock formation, what you feel are the rich emotions of a vibrant city set within a mystical country.

We were recently challenged to bring that mystery to life when the marketing team at Pernod Ricard asked us to develop the retail identity and package design for a new Brazilian Rum to be launched in North America using the iconic Seagram’s brand. We had three critical tasks,

Seagram's Rum

1. Develop a rum package with the emotional appeal of “a brand called Brazil”, that captures the warm festive atmosphere of the tropics, yet clearly separates itself from the Caribbean imagery of pirates and palm trees so typical in the rum business.

2. Create the new identity within the context of the iconic visual heritage of Seagram’s, a brand with products in a number of spirits categories, but best known as the number one selling Gin in North America.

3. And lastly, while satisfying both of the tasks above, design a brand that is sensitive to the expectations of the Rum category.

We began the process by searching for visual icons of Brazil… the colors of the flag, the vivid patterns of the Copacabana sidewalk, the vibrant images of carnival, the lush vegetation of the Amazon. But in the end our consumer research suggested that nothing spoke as clearly, effectively, and quickly as the Sugarloaf. And of course sugarcane is used in the distillation of rum.

As posts on this blog have already begun to vividly describe, “a brand called Brazil” is a rich and complex collage of emotions which conjur bright patterns, vivid textures, and warm colors. But at least for this one assignment, Pão de Açúcar became the symbol that allowed us to represent the magical qualities of the brand in the most symbolically recognizable way.

A magical place, logically presented.

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– português

Sobre Richard Shear:

Designer, marido, professor, blogueiro, pai, atleta, autor, historiador.

Diretor fundador e Director Criativo da Shear Partnership, empresa que ele fundou em 1993 com sua esposa Pamela Shear, para criar uma organização de design que se focasse na combinação entre excelência em design estratégico e gestão pessoal do processo criativo. Um crente fiel na construção da riqueza inerente a herança da marca, Richard desenvolveu a identidade de marca e programas de design de embalagens em uma ampla variedade de indústrias de produtos de consumo, incluindo de alimentos, bebidas, higiene pessoal, tecnologia e entretenimento. Ele possui mais de 30 anos de experiência em identidade de marca.

Shear tem escrito e lecionado muito sobre o papel vital do design e do processo criativo no mercado de varejo, é o editor de um blog popular intitulado The Package Unseen, e tem sido professor convidado em universidades incluindo FIT, Trinity College e The Tyler School of Art.

Os seus clientes incluem: Ahold, Coca-Cola, Hasbro, IBM, Johnson & Johnson, Pernod Ricard e Proctor & Gamble.

Suas filiações incluem: Administrador e membro fundador da nova AIGA Metro-North Chapter,  ex-presidente da Associação de Design de Marca da AIGA , e Presidente do Conselho de Design de Embalagem (The Package Design Council).

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Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

O design de embalagem de varejo é frequentemente sobre símbolos universalmente reconhecidos usado em um contexto apropriado.

Visualize por um momento a imagem icônica do Rio de granito e o monolito de quartzo do Pão de Açúcar (Sugar Loaf). Sua resposta imediata é provavelmente uma fascinante combinação entre o real e o imaginado. . . ou  o lógico e o mágico. O que você vê é uma formação rochosa interessante, o que você sente são as ricas emoções de uma cidade vibrante localizada dentro de um país místico.

Fomos recentemente desafiados a tornar este mistério real quando a equipe de marketing da Pernod Ricard nos pediu para desenvolver a identidade de varejo e o design de embalagem para um novo rum brasileiro a ser lançado na América do Norte com a marca icônica da Seagram. Tivemos três tarefas críticas:

Seagram's Rum1. Desenvolver uma embalagem de rum com o apelo emocional de “uma marca chamada Brasil”, que capture a atmosfera festiva e quente dos trópicos, mas separando-se claramente do imaginário de piratas e palmeiras do Caribe, tão típico nos negócios de rum.

2. Criar a nova identidade dentro do contexto do património visual icônico da Seagram, uma marca com produtos em um número de categorias de bebidas, mas mais conhecida por ser a número um em vendas de Gin na América do Norte.

3. E, por último, enquanto satisfazendo ambas as tarefas acima, projetar uma marca que seja sensível às expectativas da categoria de Rum.

Nós começamos o processo procurando por ícones visuais do Brasil… as cores da bandeira, os padrões vívidos da calçada de Copacabana, as imagens vibrantes de carnaval, a exuberante vegetação da Amazônia. Mas no final a nossa pesquisa com o consumidor sugeriu que nada falava tão claramente, efetivamente e rapidamente como o Pão de Açúcar. E, claro, cana de açúcar que é utilizada na destilação de rum.

Como posts neste blog já começaram a descrever vividamente “uma marca chamada Brasil” é uma colagem rica e complexa de emoções que evocam padrões brilhantes, texturas vivas e cores quentes. Mas, pelo menos para esta atribuição, o Pão de Açúcar tornou-se o símbolo que nos permitiu representar as qualidades mágicas da marca da forma mais simbolicamente reconhecível.

Um lugar mágico, logicamente apresentado.

One comment on “DAY 17. Richard Shear

  1. Marce
    April 29, 2013

    Acho estranho colocar uma foto de paisagem na bebida. Creio que há outros modos de desenvolver e muito mais interessante.

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This entry was posted on April 29, 2013 by in Americans and tagged , , , , , , , , , , , .

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