100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 35. Patrick Ohlin

patrick_ohlin

Branding consultant.

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English: 

Patrick Ohlin has built his career by helping leading companies achieve branding success. In a career that has spanned consulting and client roles, Patrick has developed broad and deep expertise in integrated brand consulting, simplified print and interactive communications, and customer experience management, both as a leader and practitioner.

Before starting Ohlin Associates in 2007, Patrick was a senior contributor to the growth of CoreBrand. Previously, through November of 2005, he rebuilt Siegel & Gale’s Simplification practice and founded its Customer Experience capability, growing and managing a staff of nine, and spearheading complex, large-scale and localized branding and simplification engagements at Allstate Insurance, Penske Truck Leasing, Morgan Stanley, the SEC, and NASD. Additionally, he has served in leadership roles at Microsoft (Redmond, WA), The Chase Manhattan Bank and MasterCard International.

Patrick is a frequent speaker and has been published in print and web periodicals including Chief Marketer and Admap. He holds an MBA from Columbia University and a BA from Carnegie Mellon University, both earned with distinction. He and his partner in the firm, Jessica, live in Fairfield, CT with their three children.

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What is your impression about a brand called Brazil?

I’ve thought about this during the past few days and was inspired to write my thoughts in verse. I realize that this is neither usual nor expected, but it felt like a good starting point for capturing the essence of the brand, Brazil.

As a branding exercise,  for most Americans, Brazil is synonymous with football (i.e., soccer), the Amazon, Mardi Gras parades and beaches. Socially and economically, we know she is an emerging giant who is also struggling to maintain her historic stewardship of the world’s natural resources while growing her democracy and managing the issues of a starkly stratified society. Prevalent images on television and in media contrast her wealth and extreme poverty, tourism and crime. Unfortunately, this is not altogether uncommon in today’s world😉 We also recognize that Brazil is maturing and growing into a true global force along with other BRIC countries (Russia, India, China). Rich in natural resources and motivated educated people, her future is bright if she can seize it and dogmatically execute against her vision.

In terms of brand attributes for Brazil, three words spring to mind: Wild, Spirited and Growing.  These feel uniquely Brazilian to me. Unfortunately, my experience has not taken me to Brazil, though I have known smart and energetic Brazilians and have followed the country in my working life…hence the verse below:

Brazil the brand
Long ray of light
casting into shadow
darkness of poverty
over wild jungle floor
piercing metallic progress
imploding through the past
proud athletic canopy
percolating market revelry
millions hungry and striving
to seize the thundering pulse
of that snaking current whose path
channels hope for a new day
and the verdant promise
of renewal, order
and progress
for all.

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– português

Sobre Patrick Ohlin:

Patrick Ohlin construiu sua carreira ajudando empresas líderes a atingir o sucesso de suas marcas. Em uma carreira que tem se estendido entre consultoria e funções com clientes, Patrick tem desenvolvido ampla e profunda experiência em consultoria de marca integrada, impressão simplificada  e comunicação interativa, e gestão da experiência do cliente, tanto como um líder quanto como praticante.

Antes de iniciar a Ohlin Associates, em 2007, Patrick foi um colaborador sênior para o crescimento da CoreBrand. Anteriormente, em novembro de 2005, reconstruiu a prática da Simplificação da Siegel & Gale e fundou a capacidade de Experiência do Cliente, expandindo e gerenciando uma equipe de nove pessoas e liderando projetos de branding e estratégias de simplificação complexos, em larga escala e localizados, na Allstate Insurance, Penske Truck Leasing, Morgan Stanley, SEC e NASD. Além disso, ele atuou em cargos de liderança na Microsoft (em Redmond, Washington, EUA), no banco Chase Manhattan  e na MasterCard International.

Patrick é um palestrante freqüente e tem sido publicado em periódicos impressos e na web, incluindo Chief Marketer (“Chefe comerciante”) e Admap. Ele tem um MBA pela Universidade de Columbia e um título de bacharel pela Carnegie Mellon University, ambos obtidos com distinção. Ele e sua sócia na empresa, Jessica, vivem em Fairfield, Connecticut, EUA, com seus três filhos.

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Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

Eu pensei sobre isso durante os últimos dias e me inspirei para escrever meus pensamentos em versos. Sei que isso não é usual nem esperado, mas parecia um bom ponto de partida para capturar a essência da “marca Brasil”.

Como um exercício de marca, para a maioria dos americanos, o Brasil é sinônimo de futebol (soccer), de Amazônia, de desfiles do Carnaval e de praias. Social e economicamente, nós sabemos que ele é um gigante emergente, que também está lutando para manter a sua mordomia histórica dos recursos naturais do mundo, enquanto expande a sua democracia e gerencia as questões de uma sociedade rigidamente estratificada. Imagens predominantes na televisão e na mídia contrastam sua riqueza e sua pobreza extrema, o turismo e o crime. Infelizmente, isso não é totalmente incomum no mundo de hoje ;)Nós reconhecemos também que Brasil está amadurecendo e crescendo em uma verdadeira força global juntamente com outros países do BRIC (Rússia, Índia, China). Rico em recursos naturais e em pessoas instruidas e motivadas, seu futuro será brilhante se puder aproveitar isso e executando dogmaticamente contra sua visão. (além de sua visão sobre si mesmo)

Em termos de atributos de marca para o Brasil, três palavras vêm à mente: Selvagem, Espirituoso e Crescente. Estas soam exclusivamente brasileiras para mim. Infelizmente, minha experiência não me levou para o Brasil, apesar de eu ter conhecido brasileiros inteligentes e enérgicos e ter acompanhado o país em minha vida profissional … por isso o verso abaixo:

Brasil a marca

vasto raio de luz

Irropendo pelas sombras

escuridão da pobreza

sobre solos de floresta selvagem

perfurando o progresso metálico

implodindo através do passado

pálio atlético orgulhoso

percolando a folia mercantil

milhões famintos se esforçando

para aproveitar o pulso trovejante

dessa corrente rastejante cujo caminho

canaliza a esperança de um novo dia

e a promessa verdejante

de renovação, ordem

e progresso

para todos.

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