100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 51. Ucho Carvalho

UchoCarvalho

 Trends Director at Asia Branding

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English: 

Ucho Carvalho started his professional life as a designer in the 80’s, together with his architecture graduation. He was the founder of the creative studio CVS and worked there for two decades. Among his clients he had important companies such as Rede Globo, Globosat, Editora Abril, C&A, Lojas Marisa, Ralph Lauren,Vogue, and Pirelli. He became a Visual Arts expert for Publishing, Advertising, and Television, so he started acting as a Strategic Image Consultant for Brastemp, Philips, Rede Globo, Globosat, Band, TV Record, IG, and Daslu. Currently, in addition to working as Asia Branding Director, he also acts as a consultant for Grupo ABC. Ucho Carvalho participates in projects and bi-yearly trends and strategic image discussion groups with the Trend Sources in Paris and London.

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What is your impression about a brand called Brazil?

Brazil is a strong brand. It has various characteristics that make its message to be manifested in many different territories. Its qualities fit with the current desire of the world, what people want and need and one of them is the diversity.

We are many in number, we are all influences, races and religions, climate and geography.

The other is the MIXTURE, because it’s not enough to be diverse and keep its different separated. We know to join, to mix things, people, races, colors, manners.

We also have the EXUBERANCE. (All we have or do in Brazil appears too much, almost to excess. Poverty and wealth, for example, as well as the nature, the parties, football, the baroque style, the popular manifestations, the television, the music, etc).

The color is another important trait here. Nothing in Brazil is
monochromatic, bichromatic, deleted, neutral. Everything is multicolor.

The OPULENCE, because everything here is about quantity and abundance.

The DOCILITY. We are docile, easy to handle. Our relationships always go through the personal aspect, through affection.

The ACCUMULATION. We join things, we store things, we collect odd things that are grouped together, and we are a reflection of successive sums. We have no vocation for minimalism.

The PASSION. Our idols, our “Kings” (the soccer, the voice, the “baião” (a popular style of music from the Northeast Brazil), the drums (percussion instruments of a school of samba, for example), the samba, the “baixinhos” (little people/kids), the tv, etc.) that are always chosen by the people, that are representatives of this passion we have for everything and for the community.

The SENSUALITY. Women, beach, nature, music, dance, our top models, everything has “ginga” (swing) and everything makes the body move, it makes the desire to be manifested.

THE MOVEMENT. The Brazil is not static. It grows, it turns, it moves, it changes the rules, dances and parades.

But almost none of it, however, is tangible product, industrialized. What we export is the way of being like this, the life-style that is increasingly coveted around the world. There isn’t, however, a recipe for this, because it’s a result of a broth culture that is being developed for 500 years.

This is how I think of Brazil.

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Português

Diretor de Tendências da Asia Branding

Iniciou suas atividades como Designer em meados da década de 80, paralelamente a sua formação em Arquitetura. Fundou e manteve por quase duas décadas o estúdio de criação CVS que tinha entre seus clientes a Rede Globo, Globosat, Editora Abril, C&A, Lojas Marisa, Ralph Lauren,Vogue e Pirelli. A partir disso tornou-se especialista em Artes Visuais nas áreas Editorial, Publicitária e de Televisão e passou a prestar Consultoria de Imagem Estratégica para Brastemp, Philips, Rede Globo, Globosat, Band, TV Record, IG e Daslu. Hoje, além da direção da Asia Branding, trabalha como Consultor do Grupo ABC e também participa de projetos e grupos semestrais de discussão de Tendências e Imagem Estratégica com os Trend Sources em Paris e Londres.

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Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

O Brasil é marca forte. Tem características variadas que fazem com que possa se manifestar sua mensagem em territórios muitos diferentes.

Suas qualidades vem de encontro com o desejo atual do mundo,o que as pessoas querem e precisam: uma delas é a DIVERSIDADE.

Somos muitos em número, somos todas as influências, raças e religiões, clima e geografia.

A outra é MISTURA, pois não adianta ser diverso e manter seus diferentes separados. Sabemos juntar, misturar coisas, pessoas, raças, cores e modos.

Também temos a EXUBERÂNCIA (tudo que temos ou fazemos no Brasil aparece muito, vem quase em excesso. A pobreza e a riqueza, por exemplo, assim como a natureza, as festas, o futebol, o barroco, as manifestações populares, a televisão, a música, etc…)

A COR é outro traço importante aqui. Nada no Brasil é monocromático, bicromático, apagado ou neutro. Tudo é multicolor.

A OPULÊNCIA, pois tudo aqui é quantidade e abundância.

A DOCILIDADE. Somos dóceis, fáceis de lidar. Nossas relações passam sempre pelo aspecto pessoal, pelo afeto.

O ACÚMULO. Juntamos, guardamos coisas, colecionamos coisas ímpares que se agrupam, somos reflexo de somas sucessivas e não temos vocação para minimalismos.

A PAIXÃO. Nossos ídolos, nossos “reis” (do futebol, da voz, do baião, da bateria, do samba, dos baixinhos, da TV, etc… ) que são sempre escolhidos pelo povo, são representantes dessa paixão que temos por tudo e pela coletividade.

A SENSUALIDADE. As mulheres, a praia, a natureza, a música, a dança, nossas top models, tudo tem ginga, tudo faz o corpo se mover, faz o desejo se manifestar.

O MOVIMENTO. O Brasil não é estático. Cresce, se transforma, mexe, muda as regras, dança  e desfila.

Mas quase nada disso, porém, é produto tangível, industrializado. O que exportamos é o modo de ser assim, o life-style que é cada vez mais cobiçado pelo mundo. Não há, entretanto, receita para isso, pois é resultado de um caldo cultural que vem sendo elaborado há 500 anos.

É assim que penso o Brasil.

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This entry was posted on June 2, 2013 by in Brazilians and tagged , , , , , , , .

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