100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 54. Luana Alvares

Screen shot 2013-05-31 at 12.42.00 PM

Head of Brand of Gad.

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English: 

I am Brazilian, vegetarian and enthusiast of the cause named Brazil.

I graduated in Industrial Design at the Faculty of Fine Arts of Sao Paulo.

Professionally I am Head of Brand of Gad, a consulting of brand services.

Over the past four years I had the honor of working for major new Brazilian brands, from infrastructure to fashion, from food to health.

My work comes from the belief that brands play an important role in building a nation.

Before that I lived 10 years abroad, fundamental experience to my understanding of our country.

In 2009 I returned to help “making Brazil happen”.

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What is your impression about a brand called Brazil?

How can we talk about a brand that represents a Brazil that every day chooses new directions, a country with energy so strong and so contrasting? How to create a brand that represents who we are? How to synthesize Brazil?

An almost impossible task when talking about an eternally mixed country, never reaches its homogeneity. And shouldn’t it. I think that when we talk about a “brand Brazil” we talk about beliefs and values. I speak not only as a branding expert, but as a Brazilian and especially as a Brazilian that was able to look at it from the outside for many years, and that came back for believing that I owe to my country.

I am honored to work for a company that does a lot of work to promote the brand outside Brazil. They are brands that promote the plastic industry, the textiles and confection, the biscuit industry, footwear components, the fashion industry. Yes, we have very strong and competitive industries, I say to the world, and yes, we have a special way of doing business and living life, I say for us, Brazilians. I’ve always diagnosed Brazil as the low self-esteem country. Always comparing itself, always wanting to do as someone else does, always valuing other people’s things.

Sometimes we are taken by the joy and the colors of what we have created with our own hands, our black, white, yellow, brown hands. We are fascinated for a few minutes with what came out of us, but soon we are taken for what we believe to have more value, for what we see from afar and we exalt, the others’ lives, the lives of what are called “developed countries”.

Brazil, wake up! Brazilians, build up the courage! Let’s fight with our weapons.

The brands I create to promote Brazil are strong, authentic and direct. They talk, scream, assume their role, they are proud, beautiful, and full of life trademarks. Think Plastic Think Brasil, Happy Goods baked in Brasil, Brasil Fashion System.

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I create strong brands because I believe that the name Brazil brings it to these brands. I am proud not because we are perfect, but because we try tirelessly to raise. Pride is a word that inspires me, pried of never giving up. Pride that I take tattooed on my wrist, the contour of the land that is so into me.

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Who said that our smile and relaxation weaken us? It was they who we brought to represent the second largest exporter of biscuits in the world, ourselves. The brand is called Happy Goods and signs “baked in Brasil‰”. Happiness, something inherent in biscuits and in Brazil. And yes, we are happy. After numerous parties abroad where the group that spends the whole night laughing is made of Brazilians, I know that happiness is bigger than us, it comes from the outside, and it comes from the interaction between us. Alone we let the low self esteem and the challenges bring us down, but together, there is no laugh that withstands be insured, there is no pride that doesn’t print our face. Those are our strengths. Let’s assume it and smile for our future.

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The strength of Brazil in this collective, in doing together, in thinking together, in growing up together, united.

It’s enough of wanting to get in front alone. The brands promote us abroad show it. When we unite our industry in a speech, this speech gets beautiful! What strength! What a will! What a personality!

And slowly I feel that we are joining. The opposing force, the individualism, the trickery, the “smart ‰” still exists, but gradually I see more and more smart people, focused, convinced of its value, the value of Brazil. It’s time to do our part, to reattribute the natural luxury we have here and the differential of being raised to the battle.Returning all that with work, vision and above all, honesty.

Our blood is mixed, of races, cultures, spices, aromas, colors. We were already born inspired, now let’s create.

This is this vision that I carry when I create brands, because regardless of the business they represent, all brands of Brazil represent Brazil.

Courage Brazil. Its best days are yet to come. And having a brand that carries its strength and its name is proof that today we already feel this future.

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Português:

Sou brasileira, vegetariana e entusiasta da causa chamada Brasil.

Sou formada em desenho Industrial pela Faculdade de Belas Artes de São Paulo.

Profissionalmente sou Head of Brand do Gad, consultoria de serviços de marca.

Nos últimos 4 anos tive a honra de trabalhar para novas grandes marcas brasileiras, de infra estrutura à moda, de alimentos à saúde.

Meu trabalho parte da crença de que marcas têm um papel importante na construção de uma nação.

Antes disso morei 10 anos no exterior, experiência fundamental para meu entendimento sobre o nosso pais.

Em 2009 voltei para ajudar a fazer o Brasil acontecer.

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Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

Como falar de uma marca que representa um Brasil que a cada dia toma novos rumos, um pais de energias tão fortes e tão contrastantes?
Como criar uma marca que representa quem somos? Como sintetizar o Brasil?
Uma tarefa quase impossível quando se fala de um país eternamente misturado, que nunca chega a sua homogeneidade. E não deve.
Penso que quando falamos de uma marca Brasil falamos de crenças e valores. Falo não só como especialista em branding, mas como brasileira e principalmente como brasileira que pôde observar de fora durante muitos anos, e que voltou por acreditar que devo ao meu pais.

Tenho a honra de trabalhar numa empresa que faz muitos trabalhos de marca para promover o Brasil no exterior. São marcas que promovem a indústria do plástico, a têxtil e de confecções, a indústria de biscoitos, componentes de calçado, a indústria da moda. Sim, temos indústrias muito fortes e competitivas, eu digo para o mundo e, sim, temos uma maneira especial de realizar negócios e viver a vida, eu digo para nós brasileiros. Sempre diagnostiquei o Brasil como o pais da baixa auto-estima. Sempre se comparando, sempre querendo fazer como alguém já faz, sempre valorizando o que é dos outros.

As vezes somos tomados pela alegria e as cores daquilo que criamos com nossas próprias mãos, nossas mãos negras, brancas, amarelas, pardas. Nos encantamos por alguns minutos com aquilo que saiu de dentro de nós, mas logo somos tomados por tudo aquilo que acreditamos ter mais valor, aquilo que vemos de longe e endeusamos, a vida dos outros, a vida dos países chamados desenvolvidos.

Brasil, acorda! Brasileiros, tomem coragem! Vamos lutar com nossas armas.

As marcas que crio para promover o Brasil são fortes, autênticas e diretas. Elas falam, gritam, assumem seu papel, são marcas orgulhosas, belas, cheias de vida. Think Plastic Think Brasil, Happy Goods baked in Brasil, Brasil Fashion System.

Screen shot 2013-05-31 at 7.48.48 AMCrio marcas fortes, por que acredito que o nome Brasil traz isso para essas marcas. Tenho orgulho não por que somos perfeitos, mas por que tentamos incansavelmente nos erguer. Orgulho é a palavra que me inspira, orgulho de nunca desistir. Orgulho que levo tatuado no meu pulso, o contorno da terra que esta tão dentro de mim.

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Quem disse que nosso sorriso e descontração nos enfraquecem? Foram eles que trouxemos para representar o segundo maior exportador de biscoitos do mundo, nós mesmos. A marca se chama Happy Goods e assina, baked in Brasil‰. Felicidade, algo inerente a biscoitos e ao brasileiro. E sim, somos felizes. Depois de inúmeras festas no exterior onde o grupo que passa a noite inteira dando risada é dos brasileiros, sei que a felicidade é maior do que nós, ela vem de fora, vem da interação entre nós. Sozinhos deixamos a baixa auto estima e os desafios nos abaterem, mas juntos, não tem risada que aguenta ser segurada, não tem orgulho que não estampa a nossa cara. Essas são nossas forças. Vamos assumir isso e sorrir para nosso futuro.

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A força do Brasil esta no coletivo, no fazer juntos, no pensarmos juntos, no crescemos juntos, unidos.
Chega de querer chegar na frente sozinho. As marcas que nos promovem no exterior mostram isso. Quando unimos nossa indústria sob um discurso, que lindo fica esse discurso! Que força! Que vontade! Que personalidade!
E aos poucos sinto que estamos nos unindo. A força contrária, o individualismo, a malandragem, o espertinho‰ ainda existe, mas aos poucos vejo cada vez mais pessoas inteligentes, focadas, convictas de seu valor, do valor do Brasil. Esta na hora de fazermos a nossa parte, retribuir o luxo natural que temos aqui e o diferencial de termos sido criados para batalhar. Retribuir com trabalho, visão e, acima de tudo, honestidade.

Nosso sangue é mesclado, de raças, culturas, temperos, aromas, cores. Já nascemos inspirados, agora vamos criar.
É essa visão que carrego quando crio marcas, por que independente do negócio que representam, todas as marcas do Brasil representam o Brasil.

Coragem Brasil. Seus melhores dias ainda estão por vir. E ter uma marca que leva sua força e seu nome, é a prova de que hoje, já sentimos esse futuro.

4 comments on “DAY 54. Luana Alvares

  1. angelica pretel
    June 5, 2013

    Wonderful!!!! Proud to be Brazilian!

  2. gabriel lira
    July 26, 2013

    Bem legal.

  3. Nivalda
    October 11, 2013

    Luana, que bacana! Ficamos bem orgulhosos da nossa marca também.

    • Luana
      February 28, 2014

      excelente Nivalda!

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This entry was posted on June 5, 2013 by in Brazilians and tagged , , , , , , , .

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