100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 67. Adam Rogers

Adam in Sao Paulo

Director of Admissions.

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English: 

I’m Adam Rogers, Director of Admissions, at the School of Visual Arts.  I have been at SVA for 9+ years and have travelled extensively around the world.  As an artist and businessman (with a MFA and MBA), I have travelled to 42 countries.  I visited Brazil for the first time in April 2013.  Before any international trip, I do extensive research on a country’s political, economic and cultural history.  Along my journeys, I try to engage locals as much as I can.

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What is your impression about a brand called Brazil?

With any product (if you want to call Brazil a product), one must consider tangible and intangible characteristics of the brand.

• Words and concepts that are top of mind about Brazil:

  • BRIC country (Brazil is the first letter)
  • Flag: Green and Yellow—very strong “logo”
  • Nationalism of Brazilian citizens is very strong
  • Patriotic people
  • Carnival
  • Religious people
  • Football champs
  • Multi-cultural
  • Multi-ethnic beautiful people
  • Exotic land and people
  • Warm and tropical
  • Poverty
  • Crime

Brazil represents the best economy and what I thought was the most liberal of all South American countries.  The Brazilian brand represents prosperity for the future.  Who this prosperity is for, I’m not sure.  Is it prosperity for its people, or for corporations with foreign direct investments or the Brazilian government?

Despite 180+ years of political corruption, upheaval and strife, Brazil’s economy is booming.  With any emerging economic power, the disparity of wealth and poverty is very drastic.  This disparity leads to crime.  I witnessed this first hand in Rio.  I think the country has done a great job securing bids for hosting the World Cup and Olympic Games.  Considering this, the government has branded Brazil and built its image as a place that should be globally recognized.  By hosting these two global events, I hope Brazil will reinvest in its citizens.

In my humble opinion, Brazil delivers 100% as a destination for leisure, but only “delivers” 85% on the “promise” of Brazil as a great business destination.  Brazil’s brand is indeed differentiated from other countries in S. America, but is not yet on par with other industrialized countries in the world.  In time, Brazil will undoubtedly maintain a quality image for business.

I am speaking entirely from the point of view of someone who has travelled on business for many years and has expectations for safety.  Almost all foreigners I spoke to during my 10-day trip were all concerned for their safety.  Two individuals had been mugged in Rio de Janeiro.  I personally had one uncomfortable encounter near the Selaron Stairs, in broad daylight.  This made me think of the civic issues that must be addressed with regard to education and employment of the poor.  Of course, most countries face such dilemmas.  Unfortunately, this concept of safety (or lack there of) is inseparable from its brand.

This is my only criticism.  Other than that, Brazil is a magical place with extremely warm, beautiful, helpful and friendly people.  I will travel back many times and hopefully explore many more places then just Rio and Sao Paulo.

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Português:

Sou Adam Rogers, Diretor de Admissões, na Escola de Artes Visuais (School of Visual Arts). Eu estive na SVA por mais de 9 anos e viajei extensivamente por todo o mundo. Como um artista e empresário (com um MFA e MBA), viajei para 42 países. Visitei o Brasil pela primeira vez em abril de 2013. Antes de qualquer viagem internacional, eu faço uma extensa pesquisa sobre a história política, econômica e cultural do país. Ao longo de minhas viagens, eu tento fazer contatos com as pessoas locais tanto quanto eu posso.

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Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

Com qualquer produto (se você quiser chamar o Brasil de produto), deve-se considerar as características tangíveis e intangíveis da marca.

• Palavras e conceitos que são “top of mind” (mais lembrados) sobre o Brasil:

  • país do BRIC (Brasil é a primeira letra)
  • Bandeira: Verde e Amarelo — “logo” muito forte
  • O nacionalismo dos cidadãos brasileiros é muito forte
  • Povo patriota
  • Carnaval
  • Povo religioso
  • Campeões no futebol
  • Multi-cultural
  • Belo povo multi-étnico
  • Terra e pessoas exóticas
  • Quente e tropical
  • Pobreza
  • Crime

O Brasil representa a melhor economia e a que eu achei ser a mais liberal de todos os países sul-americanos. A marca brasileira representa prosperidade para o futuro. À quem esta prosperidade se destina, eu não tenho certeza. É a prosperidade para o seu povo, ou para empresas com investimentos estrangeiros diretos ou do governo brasileiro?

Apesar de mais de 180 anos de corrupção política, agitação e conflitos, a economia brasileira está crescendo. Como qualquer potência econômica emergente, a disparidade entre riqueza e pobreza é muito drástica. Esta disparidade leva ao crime. Eu testemunhei isso em primeira mão no Rio de Janeiro. Eu acho que o país tem feito um grande trabalho garantindo as propostas para sediar a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos. Diante disso, o governo tem atribuído uma marca ao Brasil e construiu sua imagem como um lugar que deve ser reconhecido mundialmente. Ao sediar esses dois eventos mundiais, espero que o Brasil reenvista em seus cidadãos.

Na minha humilde opinião, o Brasil oferece 100% de seu potencial como um destino de lazer, mas entrega apenas 85% do que promete ter de potencial como um grande destino de negócios. A marca do Brasil é de fato diferenciada em relação aos outros países na América do Sul, mas ainda não está em paridade com outros países industrializados do mundo. No tempo certo, o Brasil, sem dúvida, manterá uma imagem de qualidade para o mundo dos negócios.

Eu falo inteiramente do ponto de vista de alguém que viajou a negócios por muitos anos e tem expectativas sobre a segurança. Quase todos os estrangeiros com quem conversei durante a minha viagem de 10 dias estavam preocupados com a sua segurança. Dois indivíduos tinham sido assaltados no Rio de Janeiro. Eu, pessoalmente, tive um encontro desconfortável perto das escadas do Selaron, em plena luz do dia. Isso me fez pensar nas questões cívicas que devem ser abordadas no que diz respeito à educação e ao emprego dos pobres. Claro, a maioria dos países enfrentam tais dilemas. Infelizmente, este conceito de segurança (ou a falta dela) é inseparável da marca do país.

Esta é a minha única crítica. Fora isso, o Brasil é um lugar mágico, com pessoas extremamente calorosas, bonitas, prestativas e amigáveis. Vou voltar ao Brasil muitas vezes e espero explorar muitos outros lugares além do Rio e de São Paulo.

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This entry was posted on June 18, 2013 by in Americans and tagged , , , , , , , .

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