100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 61. Márcia Cristina Gonçalves de Souza

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Journalist and Speaker.

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English: 

Márcia Cristina Gonçalves de Souza is from Rio de Janeiro and graduated in journalism. She worked for 14 years in the area of Social Communication of a major company of the financial market. She was a TV reporter in Salvador and editor of reports in Curitiba. In 1994, she moved to the company’s business area and, next, managed the review of operational routines of the commercial area. Márcia also worked as General Manager of business units in Bahia for over 12 years. She is post-graduated in Marketing Management and in Business Management, she works for the ABCD – Brazilian Authority of Doping Control, from the Ministry of Sport, in the area of education and also serves as a speaker.

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What is your impression about a brand called Brazil?

I think the “brand Brazil” is primarily associated with a country that has many natural beauties and a joyful and receptive population.

Brazil is extremely privileged by the numerous amounts of tourist options, much more than the vast majority of the most visited countries.

Brazil offers, besides the beautiful cities, the urbanized beaches or the almost untouched nature and with large landscape differences between the ones from the coastline of Southeast and of the Northeast. The country has the Amazon forest and the pantanal, in addition to beautiful landscapes of mountain ranges in the South and beauties as the “chapadas” (plateaus), such as the Diamantina, Veadeiros and Guimarães in the Northeast and in the central plateau. Is also has a very vast culture in the various regions with music, plastic arts and cuisine that feature outstanding and specific characteristics to each region, and all of this is still little known and little explored even by Brazilians. This way, Brazil is capable of pleasing both the tourists who appreciate the urban area and the beaches and those who prefer adventure tourism and ecotourism. Brazil offers the diversity that few or almost no other country can offer.

This image has been intensified and increasing the flow of tourists in the last decade, but it is being hampered by the lack of tourist structure, both in the cities and in the countryside, as for example:

-There is no information available regarding public transportation;

-There are no public restrooms properly sanitized and that offer a minimum comfort nor in the main touristic points;

– Rio de Janeiro, the main focus of tourist attraction to the world,  does not offer enough hotel chain and the existent ones (except the largest and best 5 stars hotels) charge exorbitant rates without offering quality services compatible with the price charged.

– There is a lack of signaling in cities, what hinders the circulation and access to the major touristic points;

-Many of the available options cannot be considered reliable on the subject of security against accidents;

-There is a lack of efficient transportations at suitable prices for access to airports and bus stations;

-There are flaws in the appropriate guidance as to the dangers of assaults, robberies and other safety-related issues;

– Investments in the production of typically Brazilian leisure options, directed to the tourism sector, especially to the shows and gastronomy are needed;

-Finally, for tourists who prefer to rent a vehicle (very common in many countries) there is a lack of safe and efficiently signalized streets and roads.

At long last, Brazil is a country with great tourist potential, but still very needy of structure.

For investors and big companies, Brazil had already been seen with more interest, but as the example of the lack of action in the area of tourism, there is also a lack of governmental action to improve the logistics structure and the reduction of the tax burden that allow to make more profitable the foreign investments and improve the competitiveness of Brazilian products in all areas, whether agricultural, mineral and industrial.

I think that the country will hardly be able to take advantage of all the potential for growth that the World Cup and the Olympics and Paralympics is offering. There’s still time, but there is is so much to do that apparently this challenge will not be reached with the effectiveness required to boost tourism and the country’s economy. These events cause the curiosity of the world regarding Brazil, but they also have the power to amplify what good and bad may happen.

Brazil might surprise the world, being no longer just a country of samba and soccer to become one of the largest outbreaks of tourist attraction. Or it may be marked as the country of exuberant nature which lacks in competence to exploit this wealth.

This is my point of view.

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Português:

Márcia Cristina Gonçalves de Souza é carioca e formada em jornalismo. Atuou por 14 anos na área de Comunicação Social de uma grande empresa do mercado financeiro. Foi repórter de TV em Salvador e editora de reportagens em Curitiba. Em 1994, passou para a área de negócios da empresa e, em seguida, gerenciou a revisão de rotinas operacionais da área comercial. Trabalhou como gerente geral de unidades de negócios na Bahia por mais de 12 anos. Pós-graduada em Gerência de Marketing e em Gestão Empresarial, Márcia Cristina trabalha para a ABCD – Autoridade Brasileira do Controle de Dopagem, do Ministério do Esporte, na área de educação e também atua como palestrante.

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Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

Penso que a marca Brasil está primeiramente associada a um país que apresenta muitas belezas naturais e população alegre e receptiva.
O Brasil é extremamente privilegiado pela numerosa quantidade de opções turísticas, muito maior que a grande maioria dos países mais visitados.
O Brasil oferece, além de belas cidades, praias urbanizadas ou de natureza quase intocada e com grandes diferenças paisagísticas entre as que compõem o litoral do sudeste e o do nordeste . Possui a floresta amazônica e o pantanal, além de paisagens belíssimas de serras no sul e belezas como as chapadas Diamantina, dos Veadeiros e dos Guimarães no nordeste e planalto central. Possui uma cultural vastíssima nas diversas regiões com música, artes plásticas e culinária que apresentam características marcantes e próprias de cada região, sendo tudo isso pouco conhecido e pouco explorado até mesmo pelos brasileiros. Assim, o Brasil tem capacidade de agradar tanto aos turistas que valorizam a área urbana e as praias, como aqueles que preferem o turismo de aventura e o ecoturismo. O Brasil oferece a diversidade que poucos ou quase nenhum outro pode oferecer.
Essa imagem vem se intensificando e aumentando o fluxo de turistas na última década, mas está sendo prejudicada pela falta de estrutura turística, tanto das cidades como do interior, como por exemplo:

– Não existem informações disponíveis a respeito de transporte público;

– Não existem banheiros públicos adequadamente higienizados e que ofereçam um mínimo de conforto nem nos principais pontos turísticos;

– O Rio de Janeiro, principal foco de atração turística para o mundo, não oferece rede hoteleira suficiente e os que existem (exceto os maiores e melhores hotéis 5 estrelas) cobram tarifas exorbitantes sem oferecer serviços de qualidade compatível com o preço cobrado;

– Falta sinalização nas cidades, o que dificulta a circulação e o acesso aos principais pontos turísticos;

– Muitas das opções disponíveis não podem ser consideradas confiáveis na questão da segurança contra acidentes;

– Falta transporte eficiente a preços adequados para acesso a aeroportos e rodoviárias;

– Existem falhas na adequada orientação quanto aos perigos de assaltos, roubos e demais questões relativas à segurança;

– Falta investimento na produção de opções de lazer tipicamente brasileiras direcionadas ao segmento turístico, em especial na parte de shows e gastronomia;

– Finalmente, para os turistas que preferem alugar automóveis (muito comum em muitos países) faltam ruas e estradas seguras e eficientemente sinalizadas.

Enfim, o Brasil é um país de grande potencial turístico, mas ainda muito carente de estrutura.

Para os investidores e grandes empresas, o Brasil já foi visto com mais interesse, mas a exemplo da falta de ação na área do turismo, também falta ação governamental para melhorar a estrutura de logística e de redução de carga tributária que permita tornar mais rentável os investimentos externos e melhorar a competitividade dos produtos brasileiros em todas as áreas, seja agrícola, minério ou industrial.

Penso que dificilmente o país vai conseguir aproveitar todo o potencial de crescimento que a realização da Copa do Mundo e das Olimpíadas e Paralimpíadas está oferecendo.

Ainda há tempo, mas é tanta coisa para fazer que aparentemente esse desafio não será vencido com a efetividade necessária para alavancar o turismo e a economia do país.

Esses eventos provocam a curiosidade do mundo com relação ao Brasil, mas também têm o poder de amplificar o que de bom e de ruim vier a acontecer.

O Brasil pode surpreender o mundo, deixando de ser apenas um país de samba e futebol para passar a ser um dos maiores focos de atração turística. Ou pode ficar marcado como o país de natureza exuberante que carece de competência para explorar essa riqueza.

Essa é a minha visão.

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This entry was posted on June 12, 2013 by in Brazilians and tagged , , , , , , .

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