100 Degrees of Brazil

100 days project

DAY 82. Alice Abramo





Graduated in Design, with majoring in Marketing with an emphasis on the luxury market by FAAP SP and Escola São Paulo (São Paulo School), Alice was part of the creative teams of the agencies Tátil Branding, Centoeseis, Africa and Asia Branding (ABC Group). Today, she coordinates the creative team of the Oppa’s marketing department, an e-commerce of furniture and decoration.

Alice also studied narrative illustration, and she develops a copyright work which was published in newspapers and magazines of large circulation in Brazil. She developed campaigns for Cidade Jardim Mall, C&A, Brahma, Puket, and brands of children’s market and of luxury’s market. Recently, she was invited to be a guest editor of Pais & Filhos Casa (Parents & Children Home). Passionate about São Paulo, in 2011, she was part of a group of designers invited by the City Hall and by Senac to develop a poster on the anniversary of the city. Alice also helps with tips for the recently launched tour guide out of the circuit called Home City Home. Her addiction is to change the places of the furniture in her home incessantly, and on her desk there’s no more room to keep crayons. Alice is 30 years old and loves to live in Brazil.


What is your impression about a brand called Brazil?

Outsiders think we live in a permanent party. People from the inside are waiting for it for decades.

Outsiders think we are the future. We already know that it does not come so soon.

Chaos, bureaucracy, paperwork, tax, INSS (Social Security), crowded hospital, Cuban doctor.

Forests, Indians who use iPhone, deserted beaches, crowded beaches, dirty beaches and in the sound of “Lequi Lequi” (a Brazilian funk music that became popular).

Ilhabela, Guarujá, Recife, Florianópolis, Trancoso, Rio, Jeri.  Mata Atlântica (Atlantic Forest), Guaraná, Tubaína.

From the outside we are large, giant, huge and colorful. From the inside, we are together, bonded, depopulated, colorful.

For them, there is the Carnival at the “Sambódromo” (sambadrome), beer cabin and nod from the hotel windows.

For us, it is in the street, with warm beer, “arrastão” (mass robbery), Ivete Sangalo (famous Brazilian singer) and mouth kissing.

There is macumba (ritual or religion of African origin; used sometimes in Brazil as a pejorative meaning of “black witchcraft”), there is Igreja Universal do Reino de Deus (Universal Church of God’s Kingdom), there is Candomblé (an Afro-Brazilian religion), there is the Monastery of St. Benedict, and Pixote (a Brazilian popular group that plays pagode music – a differentiation from samba). Also, there is the Bonfim ribbon (in Salvador), bath with coarse salt, all mixed together. For them, there is helicopter tour around the Christ the Redeemer. There is guided visitation in the “favela” (slum).

Here, there is lack of beds in hospitals, but for them, cutting-edge medicine. There is “mandinga” (that can mean “black” magic or a word from the “capoeira” world), stolen medicinal herb, great pharmaceutical laboratory, hospital of rich people, hospital of politicians, hospital of housemaid. There is vaccination for the children, there is campaign against dengue. Yes, we have malaria, we have spiders that poison.

There is drizzle in Sao Paulo, 50 degrees in Manaus, and giant and icy waves in Santa Catarina.

There are marches of 200.000 people in the street without a flag, there is march that mixes political parties, there are people who speak for us. Some people hit on us. There is media that protects, media that exonerates, media that changes the focus and media that messes with us.

There is the beach of the girl with her thong; there is the gays’ beach, the beach of Globo TV’s actors. There is the neighborhood where you can ride a bike, and the neighborhood where you can pay R$ 5.000,00 to live in an apartment of 80 square meters (no garage).

There is adman who only wakes up after checking how many “likes” on Instagram he had, car ad that supports the printed newspaper, mass dismissal of journalists, there is Globo TV passing the novel that stops the nation, there is TV channel for the famous priest, there are naked people dancing in auditorium program. There is the “gato-net” (illegal internet connection), the “radio-favela”, the fanzine, there is newspaper from the “left” (opposite to the Government), from the right, from the center, populists, tabloid. Out of the country we are strong, unprepared, young, and creative. In here, it is only for those ‘who can’.

There are people who studied at MIT, and returned to be CEO of a company in Vila Olimpia neighborhood. There are people who lived in Lisbon and created a poetry soirée. There is hipster, there is “daddy’s boy”, sertanejo (who likes sertanejo music), there is the “pagodeira” (who likes pagode music), there is “watermelon-woman”, the pear-woman” (hot girls), and there are metrosexual men. There are 4 women for every man. There is holiday all the year.

There are rice and beans, and there is the mixture. There is R$1,00 restaurant, there is restaurant on the roadside, there is hot dog with mashed potatoes, yakissoba and esfiha. There is acarajé (a typical food from Bahia), and there is the “Bolsa família” (a government assistance program for some families).

It is the place of the ready jokes, the popular sayings that take place, the “eye for eye, tooth for tooth”. The “he steals, but he does something” (a politician sentence).

It has a strong smell; it has yellow light and a texture that you have never seen. There are fruits for all kinds of juices you want. It has everything to do, to happen, to complain, to cuss, to break everything and do it all again.

There are foreigners coming nonstop, there is migration all year, there are people wanting to live in the interior of the country, there is more parking lot than pharmacy, there are more shopping malls than schools, more cars than paved streets, more tollbooths than road. There is no train to go, but there is crowded vans to come back.

There is a woman president, who fought against the military dictatorship, there is singer-councilor, there is National Congress empty on holidays, there is a city where you can not die, because it has no cemetery.

But, people say it is right here that, once, they found the happiest person in the world. 🙂



Formada em Design, com especializações em Marketing com ênfase no mercado de luxo pela FAAP SP e Escola São Paulo, fez parte das equipes de criação das agências Tátil Branding, Centoeseis, Africa e Asia Branding (Grupo ABC). Hoje, coordena a equipe de criação do departamento de Mkt da Oppa, e-commerce de móveis e decoração. Alice também estudou ilustração narrativa, e desenvolve um trabalho autoral que foram publicados em jornais e revistas de grande circulação no Brasil. Desenvolveu campanhas para o Shopping Cidade Jardim, C&A, Brahma, Puket, e marcas do mercado infantil e de luxo. Recentemente, foi convidada para ser editora convidada da Pais & Filhos Casa. Apaixonada por São Paulo, em 2011, fez parte de um grupo de designers convidados pela Prefeitura e pelo SENAC para desenvolver um cartaz no aniversário de sua cidade . Contribui com dicas de SP para o recém – lançado guia de turismo fora-do-circuito Home City Home. Seu vício é mudar os móveis de sua casa de lugar incessantemente, e em sua mesa de trabalho não há mais onde enfiar tantos lápis de cor. Alice tem 30 anos, e ama morar no Brasil.


Qual é a sua impressão de uma marca chamada Brasil?

Os de fora acham que vivemos em festa. Os de dentro estão esperando por ela há décadas.

Os de fora acham que somos o futuro. A gente já sabe que ele não vem tão cedo.

Caos, burocracia, papelada, imposto de renda, inss, hospital lotado, médico cubano.

Florestas, índios que usam iPhone, praias desertas, praias lotadas, sujas e ao som do léqui léqui.

Ilhabela, Guarujá, Recife, Floripa, Trancoso, Rio, Jeri. Mata atlântica, Guaraná, Tubaína.

De fora somos grandes, gigantes, imensos e coloridos. De dentro, somos juntos, aglutinados, despovoados, coloridos.

Pra eles, tem Carnaval no sambódromo, camarote de cerveja e aceno da janela do hotel.

Pra gente, é na rua mesmo, com cerveja quente, arrastão, Ivete Sangalo e beijo na boca.

Tem macumba, tem Igreja Universal do Reino de Deus, tem Candomblé, tem Mosteiro de São Bento, e Pixote. Tem fitinha do Bonfim, banho de sal grosso, tudo junto e misturado. Pra eles, tem passeio de helicóptero no Cristo Redentor. Tem visita guiada na favela.

Aqui tem falta de leito em hospital, pra eles, medicina de ponta. Tem mandinga, tem erva medicinal roubada, tem laboratório farmacêutico de gente grande, tem hospital do rico, tem hospital do politico, tem hospital da empregada doméstica. Tem vacinação pras crianças, tem campanha contra a dengue. Sim, temos malária, temos aranhas que envenenam.

Tem garoa em São Paulo, 50 graus em Manaus, e ondas gigantes e geladas em Santa Catarina.

Tem passeatas de 200 mil pessoas na rua sem bandeira, tem passeata que mistura partido, tem gente que fala pela gente. Tem gente que bate na gente. Tem mídia que protege, mídia que inocenta, mídia que muda o foco, e mídia que mexe com a gente.

Tem a praia da menina de fio dental, tem a praia dos gays, tem a praia dos atores da globo. Tem o bairro onde se pode andar de bicicleta, tem o bairro que você pode pagar R$ 5.000,00 para morar num apartamento de 80m2. (sem garagem).

Tem publicitário que só acorda depois de conferir quantos likes teve no Instagram, anúncio de carro que sustenta jornal impresso, demissão em massa de jornalistas, tem rede Globo que passa a novela que pára o país, tem canal do padre da moda, tem gente pelada dançando em programa de auditório. Tem gato-net, tem rádio-favela, tem fanzine, tem jornal de esquerda, de direita, de centro, populista, tablóide. Lá fora somos fortes, despreparados, jovens, e criativos. Aqui dentro, é só para quem pode.

Tem gente que estudou no M.I.T., e voltou pra ser CEO de empresa na Vila Olímpia. Tem gente que morou em Lisboa e montou sarau de poesia. Tem hipster, tem playboy, tem sertanejo, tem pagodeira, tem mulher-melancia, tem mulher-pêra, e tem metrossexual. Tem 4 mulheres para cada homem. Tem feriado o ano inteiro.

Tem arroz com feijão, e tem a mistura. Tem restaurante de 1 real, tem restaurante na beira da estrada, tem hot dog com purê, yakissoba e esfirra. Tem acarajé, e tem bolsa família.

É o lugar das piadas prontas, dos ditados populares que se realizam, do “olho por olho, dente por dente”. Do “rouba, mas faz”.

Tem cheiro forte, tem luz amarela, tem textura que você nunca viu igual. Tem fruta pra quantos sucos você quiser. Tem tudo por fazer, para acontecer, para reclamar, para xingar, para quebrar tudo e fazer tudo de novo.

Tem gringo vindo sem parar, tem migração o ano inteiro, tem gente querendo morar no interior, tem mais estacionamento que farmácia, tem mais shopping que escola, tem mais carro que rua asfaltada, tem mais pedágio que estrada. Não tem trem para ir, tem van lotada pra voltar.

Tem presidenta mulher, que lutou contra a ditadura militar, tem cantor-vereador, tem Congresso Nacional vazio no feriado, tem uma cidade onde não se pode morrer, porque não tem cemitério.

Mas, dizem que é aqui mesmo, que encontraram certa vez a pessoa mais feliz do mundo. 🙂


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